Ce sont les éditions Rue de l'Échiquier qui publient le premier « Manuel de communication à l'usage des entrepreneurs sociaux et associatifs ». Un guide pratique pour lancer sa stratégie de communication.
 
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1. Présentation du Manuel de communication à l'usage des entrepreneurs sociaux et associatifs

Charline Corbel, Amélie Ducorney et Nadège Meurisse s’appuient sur leur expérience de conseils en communication aux acteur.trice.s de l’économie sociale et solidaire pour établir un guide pratique qui permet de se poser les bonnes questions stratégiques en amont et de mettre en œuvre un plan de communication cohérent avec ses valeurs. Cette expérience leur confère l'expertise et les compétences pour publier ce manuel dans lequel elles donnent de nombreux et utiles conseils.
 

2. Les thèmes abordés

Le Manuel part du constat que les structures de l’ESS peuvent éprouver des difficultés à réfléchir à leur stratégie de communication et à mettre en place les actions qui en découlent. Puis, l’ouvrage présente des méthodes adaptées aux diverses étapes de la construction d’un plan de communication respectueux de ses valeurs, à commencer par une première phase de connaissance de sa propre structure et de ses valeurs, à travers la création d’une carte d’identité partagée et d’une cartographie de son environnement. 

La seconde partie de du guide est consacrée à la mise en œuvre : planifier sa communication et anticiper, construire une feuille de route concrète et assigner les missions, mais aussi réaliser ses supports et budgétiser sa communication. 

Enfin, l’évaluation de son action de communication est présentée comme essentielle pour "apprendre et grandir", c’est-à-dire améliorer ses pratiques de communication. Des exemples de structures ayant adopté et pratiqué ces méthodes illustrent le Manuel dans ses diverses étapes, comme autant de retours d’expérience enrichissants pour les structures sociales et solidaires souhaitant développer leur communication.
 

3. 10 conseils pour développer sa stratégie de communication 

Sur assoconnect.com, Charline Corbel de l'agence de communication AYIN, présente dans une interview, 10 conseils pour mettre en place une stratégie de communication précise et efficace pour son association :
 

• Connaître ses objectifs et ses cibles (1’25)
• Établir la carte d'identité de son association (2’00)
• Connaître son environnement et ses concurrent.e.s (2’45)
• Définir son message (3’25)
• Identifier les points de rencontre avec ses cibles (4’33)
• Choisir supports et actions en fonction des points de rencontre (5’27)
• Réaliser les supports de communication (6’37)
• Maîtriser son budget et son planning (7’53)
• Identifier les "personnes ressources" (9’06)
• Avoir du bon sens et de la cohérence (9’56)

   

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Source et crédit photo : Ruedelechiquier.net